沃土新生 富平新晋电商“乐是”的农特产突围之道

在渭北高原的富平大地上，一顆颗红彤彤的柿子挂满枝头，一坛坛醇香的琼锅糖刚刚出炉。这些承载着富平人味觉记忆的产品，如今正通过一个新晋电商品牌——“乐是”，走向全国消费者的餐桌。

“乐是”是富平本土新晋的一家电商企业，其营业执照上标注的经营范围是：预包装食品兼散装食品。短短几个字背后，写满了一个新兴企业和它将本土风味融入现代消费场景的商业探索。

洞察消费场景：电商不只是“把东西放到网上”

踏入位于富平县电商孵化中心的“乐是”办公室，几位年轻的运营人员正忙着处理直播后台的订单、拍摄产品短视频。企业创始人张力涛谈到创业初衷时说道：“富平柿饼很有名气，琼锅糖也深受老西安人的喜爱，可是过去农户主要在路边叫卖，或在县城集市零售，很难触及华东、华南这些跨省消费者。”于是，“乐是”一上线，就给自己做了清晰的定义：不做简单的土特产搬运工。以预包装的方式升级当家产品，融合大众的休闲零食审美习惯，做适配直播生态和内容展示的创新型食品服务企业。

团队首先梳理了带货属性强的核心产品形状——是几袋方便卫生的甜美柿饼，或是切片优雅和茉莉花茶好搭配的流心琼锅小饼。内容平台不仅需要对的地方直播，还要经过二次包装、完成精准投射的目标仓储调度和数据复盘，摸索具备长远规划的标准化电商规章流程。

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